近二十年间，随着时下人们的生活品质提高，居民的消费需求也在不断的提高，国内作为全世界啤酒消费量最大、未来市场发展的潜力最好的区域，是众多啤酒公司的必争之地，竞争能想象的激烈。依据相关的产业研究预测，国内啤酒的销售额将从去年的5626亿元增加至2022年的7275亿元，啤酒的市场规模呈现稳步增长。

  我们了解到，由于消费升级带动了产品价格的提升，整个啤酒市场消费由增量向增质转变，差异化、高品质啤酒成为了行业未来的发展趋势，国产啤酒品牌都在积极转型。目前，国内前五大品牌华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯啤酒，分食了国内七成以上的啤酒市场占有率，其余的皆被地方区域品牌所瓜分。

  这两年，国产啤酒品牌集中度逐步提升，进入各大巨头竞争的格局；从最近行业内公布的数据分析来看，华润雪花的年销量达1182万千升、青岛啤酒的年销量为797万千升，燕京的年销量416.02万千升。

  国产啤酒品牌销量冠军：目前，雪花勇闯天涯是名副其实的国内销量第一的啤酒，已连续九年销量领先。华润雪花啤酒在国内经营近七十家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及三十多个区域品牌共占有国内啤酒市场19.8%的份额，年收入达297亿。

  华润雪花啤酒在全国市场，集中资源只运作“雪花”这一个全国性品牌。这个大品牌战略，决定了品牌的组合、市场布局、分销和覆盖。他们的区域扩张策略是：在一个新市场里，先通过产品的质量及品牌运作站稳脚跟、取得优势、扩大优势，最后成功反转，总销量在前几年就突破了1000万吨。

  “雪花的加快速度进行发展没什么独到之处，我们不过是在做同一件事情，更好地满足那群消费的人的需求。”华润雪花的高层这样说到。

  国内啤酒行业，几大巨头都有各自的主要市场，呈现各地称王的现象，甚至长期都很难改变。排在国产啤酒品牌第二名的是“青岛啤酒”，这品牌是国内首批十大驰名商标之一，在国内外市场具有强大的品牌影响力和较高的知名度。

  前两年，青岛啤酒业绩有所下滑，目前正积极地推进创新驱动和产品结构优化升级，以更完善的产品品类和品种结构的组合优化，带动了产品结构的优化升级。为广大购买的人提供了更丰富、多元化的产品体验，同时加快向以听装啤酒和个性化新特产品等转变发展方式与经济转型，聚焦中高端市场实现量利均衡发展。

  除了我们熟知的雪花、青岛之外。作为老牌本土啤酒品牌，燕京啤酒经历过辉煌，它成立于八十年代初，经过多年的加快速度进行发展，最高峰时，燕京在北京的市场占有率一度达到85%，分布在全国的啤酒生产厂超过四十家，实力无需质疑。可以说它用三十多年时间跨越了世界啤酒业百年的发展历史，目前稳居全球啤酒品牌前十的位置，不过目前面临的挑战也不小。

  这几年来，以燕京啤酒为代表的啤酒巨头都在中高端市场发力，随着啤酒企业出现质的飞跃，品牌打造有了显而易见的提升。有业内人士分析说到：面对国外啤酒品牌的挑战，国产啤酒面临的两大考验，一是产品的质量的改造升级，二是科学技术创新能力的提升。国内啤酒行业的消费升级带动产品结构优化和价格提升，啤酒市场消费由增量向增质转变，差异化、高品质啤酒成消费趋势。返回搜狐，查看更加多